Содержание
События в такой истории изложены последовательно, от начала до конца. При этом есть конфликты, которые герой пытается разрешить, препятствие, которое нужно преодолеть. Оставляя трудности позади, герой приобретает новые качества и добивается успеха. Сторителлинг быстро и прочно вошел в самые различные сферы нашей жизни. В США существует официальная профессия сторителлер. Ремеслу сторителлера можно выучиться на различных курсах.
- В ее начале героиня испытывает трудности, которые потом решает с помощью феи.
- Даже если хорошо рассказанная в рекламе история не является «серийной», напрямую связанной с другими историями марки, – она может помочь хорошо забрендировать рекламу.
- Может быть заголовок не вызывает у людей интереса.
- Вначале герой помещается в определённые обстоятельства и меняется в процессе сюжета.
- Нам не просто любопытно и интересно, мы также осознаем, какую роль продукт сыграл в эволюции героя.
- Профессионалы всегда говорят о том, что нужен уникальный стиль, не похожий на то, что делают другие.
Но как правильно использовать сторителлинг для создания глубокой связи с аудиторией? Марина Майорова, креативный директор mfive, выделяет пять правил, соблюдение которых может помощь в создании хорошей рекламной истории. Если роль бренда в истории обрисована достаточно четко, сторителинг может быть отличным инструментом для передачи информации.
почему mads?
Стиль поднимет ваш сторителлинг на новый уровень. Только так можно добиться оригинальности и сделать из историй особый бренд, привлекающий своей манерой повествования, выстраивания сюжета. Очень мощным приемом, который сегодня также вводится в оборот, наряду с другими, является контраст. Сравнение «до» и «после», сделанное с использованием контрастных слов, цветов, эмоций, позволяет намного быстрее донести до читателя выгоду использования конкретного продукта. Digital или visual storytelling незаменимы в качестве средств создания определенной атмосферы, погружения читателя в историю.
- Чтобы история была яркой и красочной, нужны подробности.
- Мотивы его поступков тоже должны быть очевидными.
- И хочется прочитать, потому что такая привычка у многих есть.
Их поведение напоминает человеческое, сторителлинг в рекламе им сопереживают. Аудитория подсознательно будет искать, с кем в истории может себя ассоциировать. Вам удастся установить эмоциональный контакт, если герой будет обычным человеком или иметь его черты – последними наделяются персонажи-талисманы. Здесь несколько историй (лепестков) служат иллюстрацией для одной главной мысли (центра цветка). Рассказы могут переплетаться между собой или быть независимыми друг от друга. Но в итоге они приведут читателя к центральной идее.
Структура сторителлинга
Бить по эмоциям может любой дилетант – для этого достаточно владеть информацией о болевых точках человека. Настоящий психолог понимает, что воздействие на эмоции клиента должно быть точечным, аккуратным и главное – осознанным. Нужно чётко понимать, зачем ты это делаешь.
- Конечно, главная цель бизнеса – прибыль, но для вашей аудитории она не имеет никакого значения.
- Существует множество вариантов, каким контентом можно заполнить соцсети.
- В моем мире у каждого есть выпуклости и впуклости, которые дают осознание быть тем, кем ты не можешь не быть.
- Для этого собирайте истории, свои и других людей, и пробуйте рассказать их с использованием перечисленных техник.
- Вроде пишете по контент-плану, ходите на обучение, делитесь полезным контентом, но это не работает.
